首先要认识到博客营销的重要性。现在很多企业及不同年龄阶段的人对开博客的观念都有很大改变,因此每天各大博客网站开博客的数量不断增加。随着博客用户的增多,互联网这个虚拟空间在人们心中的分量比重也随之增加。那么如何将自己的博客推广出去呢?这就要讲求博客营销的方法了,认识到博客营销的重要性。

博客营销模式是基于WEB2.0的运用,典型的代表除了博客本身以外,还如RSS、网摘、播客等。随着WEB2.0网站的快速发展,不仅提供了更多的网络营销资源,也随之出现了更多的网络营销方法,博客营销将形成主流。

因为博客营销方法是随着网络营销环境的发展而发展的,逐渐表现出其网络营销价值,成为可以被有效利用的网络营销工具,受到更多的关注。

企业博客率先在大型企业和I T 企业获得应用,企业博客频道和基于第三方BSP的博客营销模式均有许多成功应用案例,越来越多的中小企业也加入到博客营销的行列。当然,RSS营销的发展显然要缓慢得多。

博客营销的直接表现,就是“费用的节省”。博客降低营销费用体现在六个方面:

一、通过博客内容增加搜索引擎可见性;

二、以更低的成本对读者行为进行研究;

三、以最少的费用建立权威网站品牌;

四、个人博客可以部分替代广告投入;

五、节省保持用户的费用;

六、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。

博客营销的特点:

一、细分程度非常高。博客适合所有广告的投放,尤其是产品类、企业活动和品牌形象广告。不同的广告主可以根据相关类型的博客,来投放自己的广告。比如IT厂商,会寻找IT类博客作为自己广告的投放对象;

二、根据广告主需要可以有不同的付费标准,按时间、版位、按显示的次数、按点击的次数;

三、按有效购买,网络将自动跟踪,根据投放目标人群需求,筛选出与之相匹配的个人博客群体进行定向投放和传播,此进行分成,类似于分销。

四、企业网站相比,博客文章的内容题材和发布方式更为灵活;

五、与门户网站发布广告和新闻相比,博客传播具有更大的自主性,并且无需直接费用;

六、与供求信息平台的信息发布方式相比,博客的信息量更大,表现形式灵活,而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广;

七、与论坛营销的信息发布方式相比,博客文章显得更正式,可信度更高。

因为每个博客都有其特定的内容属性,其读者也往往是爱好这一内容的特定人群,而细分程度越高,广告的定向性就越准。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大,但是受众群明确,针对性非常强,单位受众的广告价值自然就比较高。相对于传统媒体广告投放,博客广告的出现大大丰富了广告形式,也丰富了广告业态。
博客营销的三种模式:

第一:博客群发。
博客群发的模式很难追溯到是哪家公司的首创,但也被应用的淋漓尽致,这种方式是通过设计自动博客注册程序,在新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站的博客频道注册博客,将企业软文在短时间发布至数百家被自动注册的博客平台上。这种推广方式的好处是能起到搜索引擎优化的作用,一些PR值高的网站,文章抓取率大,能起到搜索引擎优化的作用,但消费者能否通过搜索引擎寻找相关信息的可能性到底有多大,我想大多公关公司从业者也没有100%的把握,这种方式其实就是早期传统公关新闻通稿通发模式的平移,效果我想就不必多说了。

第二:博客文章的回复。
这种方式在一些财经类产品上应用的最多,当然也是程序自动生成的。新浪博客的崛起,是因为有很多的名人,在名人博客文章第一时间跟帖发布小广告,我想不少人都看到过,大多都是一些小企业或者股票软件的“牛皮癣广告”了。

第三:相对成熟的博客营销手段,通过“公关”拉拢一些所谓的专家名博,发布软文。
这种营销方式我并不反对,但也不推崇,原因有二:一是当前博客营销应用最多的就是IT产品和汽车厂商,可惜我们看到的科技名博和汽车名博越来越显得水平低下,翻开新浪任何一个科技名博,其博客文章俨然已经成了各种IT厂商的公关稿,我想读者的阅读兴趣已经被逐渐消磨了吧,如果真的有点击,必然是有水分的,这个就不必再深说了;二是有深厚文字功底和独特观点的博客作者越来越少,并不是说这类人没有,有倒是很多,但这些人恐怕不是公关公司的几千块钱或者一些IT产品的小礼品就能打发了,因为他们不会写这类软文而自降身价了,相反,那些动辄都千万点击的博客作者的任何一篇文章,都很难读下去,甚至语句都不同,越来越多的公关公司不得不写好文章,去找博客作者“挂上去”。

回归理性,作为公关从业者,需要理性的认真的去思考,随着媒介传播形式的变革,到底传播要怎么做?如果把传播看做一些量化的“数据”来完成的话,以上三种方式最完美不过了,如果把传播我们每一个职业经理人的事业,看做是对你所服务的客户责任,那么博客营销也许还会有很多新的玩法,新的花样。

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